La question qui revient souvent dans la bouche de mes clients lorsque je leur livre un nouveau site web c'est :
"Bon ... et maintenant, comment je travaille mon référencement ?"
Comme ils ne sont pas les seuls à se poser la question, voici quelques piste qui vous aideront à y voir plus clair. On va peut-être commencer par une rapide définition.
Le référencement de sites internet : Définition
Le "référencement" c'est de l'optimisation à destination des moteurs de recherche. On parle aussi de "SEO" (Search engine optimization). Le but avoué étant de gagner des places sur les pages de résultats pour gagner des visiteurs et augmenter son chiffre d'affaire.
Pour cela, on utilise un ensemble de techniques qui favorisent la compréhension de votre site par les moteurs de recherche couplé à une stratégie de création de liens externes.
Là où ça se complique c'est qu'il faut se positionner sur des recherches précises, et que le résultat des recherches n'est pas le même pour tout le monde. Et oui, Google personnalise vos résultats en fonction de votre historique de recherche, de navigation, de vos contacts (...) bref, vos résultats ne sont pas les mêmes que ceux de votre voisin.
Le référencement pour les débutants
Google est votre ami ... et pour cause, il publie un guide en Français sur le référencement qui vous explique (mieux que moi) par où vous pouvez commencer.
En gros, ça se résume à de l'optimisation interne sur votre site (technique et contenu) et à la création de liens externe vers votre site.
Ce que Google ne vous dit pas
.... Et oui, Google ne va pas TOUT vous dire non plus ! En effet si vous réfléchissez, le moteur de recherche n'a pas intérêt à ce que vous modifiez (trop) ses résultats : sinon ils n'auraient plus grand chose de "naturels".
Il faut donc savoir qu'il existe un certain nombre de techniques (qui sont souvent proscrites par les guideline de Google) qui fonctionnent aussi très bien. Au même titre que le jeu du chat et de la souris, il ne faut pas "se faire prendre" au risque de recevoir une pénalité et de voir son positionnement dégringoler des pages de résultat. On parle alors de Sandbox (pénalité temporaire) et de Blaclist (pénalité permanente).
Vous l'aurez compris, il existe deux familles de techniques, celles décrites dans le guide ci-dessus appelées WhiteHat (chapeau blanc) et celles interdites par les guideslines (bien que souvent légales) le BlackHat (Chapeau noir)
Il vous appartient donc de choisir quelle technique utiliser en fonction des risques encourus et du gain espéré.
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