Lorsque que l’on fait de la publicité sur Google AdWords, rédiger une annonce qui contient le mot clef recherché par l’internaute augmente vos taux de clic.

On parle alors de DKI (Dynamic keyword insertion)

mot clef dans le titre adwords

Exemple : Sur Google, lorsque vous recherchez « Référencement Pays Basque » (complètement au hasard, d’ailleurs), vous souhaiteriez voir quoi comme annonce ?

Agence de référencement
www.yakamama.com
Pure Basque aux commandes
du référencement de votre site

ou bien

Référencement Pays Basque
www.yakamama.com
Pure Basque aux commandes
du référencement de votre site

… et oui, la seconde annonce correspond exactement à votre recherche (son titre au moins).

Voici l’astuce qu’utilisent déjà les plus malins d’entre vous

Il faut ajouter un petit code à la place du texte lorsque vous rédigez votre annonce. Ce bout de code peut être ajouter dans n’importe quel champsde l’annonce, y compris ceux des url !

{keyword:TexteParDéfaut}

Remplacez « TexteParDéfaut » par une vrai chaine de caractère qui sera utilisée si les mots clefs ne passent pas (trop long …).

Les variations de style du paramètre « keyword »

Il est possible de modifier légèrement l’apparence du mot clef en variant l’écriture du mot « keyword ».

Ainsi on peut obtenir les variations suivantes :

keyword : Tous les mots seront en minuscule.
Keyword : La première lettre du premier mot sera en majuscule et le reste en minuscule
keyWord : Le premier mot est en minuscule et s’il y a des mots additionnels, la première lettre de chaque mot sera en majuscule
KeyWord : La première lettre de chaque mot sera en majuscule.
KEYWORD : Toutes les lettres seront en majuscule.
KEYword : Le premier mot sera en majuscule
KeyWORD : La première lettre du premier mot sera en majuscule et les éventuels mots suivants seront en majuscule.
KEYWord : Le premier mot est en majuscule et seulement la première lettre des éventuels mots suivants seront en majuscule.

Libre à vous de tester et de re-tester la performance de vos annonces en usant et en abusant des DKI.

Vous avez testé cette technique, quels changements de performance avez-vous observé ??